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谈如何让青田形象转变成形象经济
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让青田形象转变成形象经济 
——兼谈青田文化与文化产业助推经济社会发展问题

    无论是初来乍到的外宾还是土生土长的青田人,对于青田这片土地上的厚重文化都印象很深刻。石雕文化、华侨文化、名人文化以及独特的浙南特色山水民俗文化等都是独具特色的资源。这些独特的资源禀赋也塑造了青田这方土地在外的良好形象与绝佳影响力。很可惜的是,在今天这么一个开放和便捷的时代,青田的良好形象末能很好地转变成形象经济。给人的感觉是散作了满天星,末能聚成一团火。

  一、石雕文化产业末能将“石雕”与“文化”很好地融合发展,这是制约石雕产业作为我县百亿产业打造的关键问题之一。个人认为对于石雕产业的发展,首先是,要注重产业发展的方向。前些年来,我们一直努力拓展传统雕件市场。但是这个市场无论是收藏还是拍卖,它的基本面是不广的,很难支撑一个大产业的发展。因此,在注重传统雕件艺术品开发的同时,要大力发展印石产业。印石产业有着深厚的文化基础和巨大的可开发市场,不能因其小而忽视之。雕件与印石要成为青田石产业的两条腿,不可偏废其一。其次是,要注重石雕文化产业链的延伸,尤其是印石与赏石产业链向旅游以及文化产业方向的延伸。适应市场需求的旅游产品与价格定位需要认真考虑,与印石产业息息相关的篆刻艺术更是需要大力提升。这对于形成良好篆刻文化氛围,促进文艺交流,推广“青田石,中国印”品牌和“印石之祖”的LOGO,拓展和做大印石产业是大有裨益的。

  二、华侨文化要从注重“面子”转化为更注重“里子”,把浓郁的侨情、侨俗转为为可以品得到、看得见、摸得着的实实在在的文化与经济产品。一是要在打造县城“欧陆风情”特色的同时,注重保护与开发原生态的“欧陆风情”,挖掘更多的贴近心灵的侨文化。如油竹老“侨”村结合“欧洲小镇”打造过程中的保护性开发与应用。二是大力培育与推广与“侨”相关的文化,形成公众性的文化氛围。创设一些载体与平台,不遗余力,润物无声地去推广,比如红酒、咖啡文化以及一般品评知识的普及与共识,酒吧业的标识与西餐业服务规范,以及酒吧从业者的相关文化教育引导,进口商品城浓郁异域购物风情的营造等。三是要大力拓展中西文化教育与交流。利用得天独厚的资源优势,促进中西文化交流,花小钱可以办大事。四是要注重侨文化的游购玩乐的深度体验,诸如青田旅游商品平价旗舰店,游客小额外币兑换体验活动等都值得去开展。

  三、青田名人文化应更注重“向外走、向下走”,名人效应转化为文化传扬效应,让形象美誉度转化为产业和经济名片。一是要注重名人研究的合力形成。目前,我们有刘基研究会、章乃器研究会、陈诚研究会等众多名人研究社团,需要整合各类研究会的资源,统一设立“青田名人文化研究会”,由相关领导兼职,体系性地开展研究、传承与拓展应用。二是要更加注重文化名人的包装与硬件设施建设使用。青田在近现代就出过国内顶尖的颇有影响力的艺术人才,如著名美术家张弦、著名诗人力扬,对于这些文化名人县内知之都甚少,远未很好地挖掘与传扬。三是要更加注重文化名人相关产业的发展,有意识地引导挖掘特色农产品、特色手工艺品与名人文化的交集。借鉴其他地方对于名人文化应用方面的好做法,政府积极鼓励引导一产、三产开发应用。

  文化与社会经济发展的关系只有在经济发展显性受益于文化浸润的时候,人们才会认识到其作用。对于文化及文化产业的发展并不仅是简单的资金与成本投入所解决的。首先需要的是要树立这样的发展理念:要思考把地方特色文化如何融入国民经济与社会发展当中,思虑把形象转化为形象经济的可行方法。在谋篇布局过程中都要有文化参与系统发展的理念。其次是需要部门系统合力的形成,如乡村发展与文化,旅游发展与文化,石雕产业与文化,相关文化文艺部门之间等都要注重合力。有钱不是万能的,没钱也不是万万不能的。把有限的资金一定用在刀刃上,才会有效用,才会推动面的发展,才会聚成一团火,照亮满天星空。